2008年，迎來(lái)了我國(guó)改革開放的30周年，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)最復(fù)雜、挑戰(zhàn)性最強(qiáng)、世界經(jīng)濟(jì)變化較大的一年。我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)繼續(xù)朝著持續(xù)、健康的良性方向發(fā)展。

    艱難的一年建陶企業(yè)未來(lái)方向需謹(jǐn)慎把握

    中國(guó)建陶行業(yè)在繼續(xù)保持快速發(fā)展的同時(shí)，市場(chǎng)形勢(shì)和行業(yè)環(huán)境也發(fā)生了一系列變化。隨著我國(guó)宏觀調(diào)控力度的加大和新調(diào)控措施的實(shí)施，眾多陶瓷相關(guān)產(chǎn)業(yè)出口生產(chǎn)和銷售企業(yè)在面臨新的機(jī)遇的同時(shí)，也遭遇了新的挑戰(zhàn)：“美國(guó)次貸危機(jī)、人民幣匯率持續(xù)走高，給大多數(shù)國(guó)內(nèi)陶瓷出口企業(yè)帶來(lái)了巨大壓力原材料價(jià)格的大幅度攀升，使許多陶瓷出口產(chǎn)品的成本大大增加我國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格普遍上升……影響建陶產(chǎn)品的出口的負(fù)面因素層出不窮，陶企紛紛哀嘆“很受傷”！

    據(jù)資料顯示，08年上半年我國(guó)GDP增長(zhǎng)10.4%，從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力看，這個(gè)速度并不低，與國(guó)家宏觀調(diào)控預(yù)期目標(biāo)也是吻合的。從需求結(jié)構(gòu)看，投資、消費(fèi)、出口“三駕馬車”增長(zhǎng)相對(duì)均衡，內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率明顯高于往年。中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任劉鶴日前強(qiáng)調(diào)，要從全球視野認(rèn)識(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)。目前全球經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷“滯脹”，發(fā)達(dá)國(guó)家普遍出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)下滑、通脹率上升，53個(gè)發(fā)展中國(guó)家通脹率達(dá)到兩位數(shù)，一些國(guó)家甚至發(fā)生社會(huì)動(dòng)亂。橫向比較，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭當(dāng)屬最好。

    中國(guó)的建陶行業(yè)即便面對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提升、節(jié)能降耗等問(wèn)題，行業(yè)洗牌在即，但相比較國(guó)際市場(chǎng)而言，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然有較大的吸引力。一直專注于國(guó)際市場(chǎng)的出口陶企面臨著近年來(lái)最困難的境地。針對(duì)這種困境，出口企業(yè)紛紛想方設(shè)法開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的大浪潮中分得一杯羹。

    當(dāng)前，對(duì)于出口陶企而言無(wú)疑是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)移關(guān)乎企業(yè)的發(fā)展，陶企該作何種抉擇需三思而后行。

    做內(nèi)做外誰(shuí)都要心里有數(shù)

    “我們的質(zhì)量正在遭受質(zhì)疑、人民幣匯率上升、原材料的采購(gòu)成本驟漲、國(guó)際金融形勢(shì)影響購(gòu)買欲，還有一直以來(lái)持續(xù)的貿(mào)易壁壘都讓我們陶瓷出口貿(mào)易生意越來(lái)越難做。”應(yīng)對(duì)舉步維艱的出口現(xiàn)狀，一些陶企老總紛紛感慨。

    此外，由于多年來(lái)所形成的我國(guó)外銷企業(yè)相對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)能過(guò)剩，外商對(duì)于中國(guó)陶瓷出口產(chǎn)品的要求也日益提高。在陶企老總感慨的各種因素的綜合作用下，眾多陶瓷出口企業(yè)紛紛調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品附加值。

    行業(yè)資深人士吳俊良先生接受記者采訪時(shí)表示，“美國(guó)次貸款危機(jī)、出口退稅下降、環(huán)保政策齊下等，內(nèi)外各種不利因素已經(jīng)對(duì)陶企形成巨大的出口壓力。”

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著廣闊的發(fā)展前景，中國(guó)城市化建設(shè)不斷加快，而新農(nóng)村建設(shè)對(duì)陶瓷等建材需求也將持續(xù)增加。出口退稅率不斷降低甚至取消，而人民幣匯率也看漲，在外銷受阻的情況下，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)確實(shí)是一個(gè)誘人的選擇。與國(guó)際市場(chǎng)受阻相比，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)顯然是一個(gè)誘人的“大蛋糕”，一部分的外銷企業(yè)轉(zhuǎn)而將關(guān)注的目光投向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

    形勢(shì)攔英雄資金短缺萬(wàn)事難

    “現(xiàn)在大環(huán)境下，利潤(rùn)越來(lái)越少，我們陶企根本是‘里外不是人’”。佛山南莊某陶企有關(guān)負(fù)責(zé)人譚先生說(shuō)，“人民幣升匯率得快，而國(guó)家貸款卻相對(duì)減少，我們企業(yè)前期賺的錢都投入到擴(kuò)充和再生產(chǎn)去了，現(xiàn)在這種情況，資金周轉(zhuǎn)嚴(yán)重不足，銀根緊縮政策讓貸款成功率越來(lái)越渺茫”。

當(dāng)提到做內(nèi)銷，譚先生表示，沒(méi)資金那也不現(xiàn)實(shí)，而且國(guó)內(nèi)市場(chǎng)太容易飽和，形不成規(guī)模，產(chǎn)品價(jià)格，賣得高客戶接受不了，賣得低自己也沒(méi)有利潤(rùn)。

    內(nèi)外有差異哪能輕易言轉(zhuǎn)變

    針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，陶業(yè)資深人士就曾表示，隨著全球化進(jìn)程，國(guó)際市場(chǎng)越來(lái)越國(guó)內(nèi)化，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越國(guó)際化，內(nèi)銷和外銷其實(shí)差不多，企業(yè)最重要的還是要做好“內(nèi)功”，有品牌意識(shí)。出口企業(yè)絕不能輕易放棄多年培育的國(guó)際市場(chǎng)。

    外患兼內(nèi)憂品牌品質(zhì)是利器

    目前，我們出口的陶瓷產(chǎn)品主要還是中低端產(chǎn)品。幾十元人民幣每塊的瓷磚產(chǎn)品或者衛(wèi)浴產(chǎn)品，貼上國(guó)際品牌后在國(guó)外市場(chǎng)的價(jià)格可以是幾十美元，其身價(jià)立刻倍翻，品牌潛利潤(rùn)之豐厚不言而喻，如沒(méi)有自己的品牌，那只能任人宰割。

    陶企業(yè)要轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，必須沖刺高品質(zhì)、高附加值的中高檔市場(chǎng)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的很多陶瓷品牌在本地打拼多年，已經(jīng)形成了相對(duì)完善的銷售系統(tǒng)，彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

    出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷仍是實(shí)力的考量

    很多企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)都需要資金支持，而建設(shè)一條像樣的陶瓷生產(chǎn)線需要的資金大約是6~7千萬(wàn)元，而在國(guó)家銀根緊縮、環(huán)保政策齊發(fā)的形勢(shì)下，陶企想拿到銀行貸款簡(jiǎn)直難比登天。即使能夠度過(guò)資金這一關(guān)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)也不一定會(huì)順利。轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)后，必然要開發(fā)新品，開發(fā)一個(gè)新品不可能是單品，而要形成一個(gè)系列。最重要的是，從產(chǎn)品開發(fā)到適應(yīng)市場(chǎng)，這個(gè)過(guò)程可能需要很長(zhǎng)的時(shí)間。而開發(fā)新產(chǎn)品之前需要做市場(chǎng)調(diào)查，將會(huì)花費(fèi)大量的人力物力，絕不可能一蹴而就。