近來(lái)，針對(duì)全國(guó)各地價(jià)格不統(tǒng)一的問(wèn)題，唯美陶瓷公司黃建平表示：“今年的公司策略就是執(zhí)行全國(guó)統(tǒng)一價(jià)。”此語(yǔ)不僅道出了眼下陶瓷市場(chǎng)價(jià)格透明度之低的現(xiàn)實(shí)，更反映出陶瓷市場(chǎng)走向規(guī)范化的途徑所在。

    筆者由此想到了潛規(guī)則這個(gè)詞。所謂潛規(guī)則，是指沒(méi)有明文規(guī)定，但卻實(shí)際起作用的、業(yè)內(nèi)普遍“遵循”的一些操作習(xí)慣和規(guī)矩。廣泛存在于消費(fèi)領(lǐng)域的潛規(guī)則，損害了消費(fèi)者知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)等合法權(quán)益。

    與消費(fèi)領(lǐng)域的潛規(guī)則相比，陶瓷行業(yè)也有諸多相近之處，比如價(jià)格。首先，定價(jià)是商家單方面的行為，由消費(fèi)者買(mǎi)單，消費(fèi)者一般不清楚陶瓷產(chǎn)品的成本是多少，利潤(rùn)是多少，價(jià)格的組成包括什么、各是多少。其次，由于生產(chǎn)特點(diǎn)及產(chǎn)地等原因，陶瓷產(chǎn)品的價(jià)格隨流通環(huán)節(jié)的增加而不斷上漲，造成產(chǎn)品價(jià)格在各地不甚相同，有時(shí)差別顯著。

    有陶瓷企業(yè)相關(guān)人士表示，陶瓷產(chǎn)品從一出廠就開(kāi)始了“增值之旅”，隨著由產(chǎn)品變成商品，每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)有加價(jià)的內(nèi)容，價(jià)格里摻雜很多“水分”，導(dǎo)致陶瓷產(chǎn)品價(jià)格不一。另外，陶瓷企業(yè)同樣面臨著原燃材料成本、人工成本、運(yùn)輸成本、管理成本的不斷上漲，產(chǎn)品價(jià)格自然也就水漲船高。成本上升，企業(yè)通過(guò)挖潛降本、技改創(chuàng)新、節(jié)能減排、強(qiáng)化管理等手段進(jìn)行消化是一方面，轉(zhuǎn)嫁也是一種選擇，讓消費(fèi)者買(mǎi)單，直接將上漲成本轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者。同時(shí)，在陶瓷產(chǎn)品的終端市場(chǎng)，零售價(jià)比團(tuán)購(gòu)價(jià)、工程價(jià)高出許多，眾多有需求的消費(fèi)者，則把目光盯在了商家的打折促銷(xiāo)上，每每有此活動(dòng)，必將銷(xiāo)售火爆，購(gòu)者踴躍，這也是商家運(yùn)用價(jià)格敏感因素，撥動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)神經(jīng)的慣用手法。

    實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一價(jià)，對(duì)消費(fèi)者而言，絕對(duì)是件大好事，但實(shí)行起來(lái)卻很難。且不說(shuō)運(yùn)作實(shí)行的程序有多繁瑣，單就挑戰(zhàn)這一行業(yè)潛規(guī)則，就會(huì)讓人望而卻步。雖然這也許是大勢(shì)所趨，但畢竟現(xiàn)在的市場(chǎng)還不十分成熟，消費(fèi)者的認(rèn)知度還需要一個(gè)過(guò)程，還會(huì)遇到來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)商的阻力和壓力等。但企業(yè)要發(fā)展，市場(chǎng)要規(guī)范，就需要有第一個(gè)吃螃蟹的人，這樣才有可能一呼百應(yīng)，形成主流。

    筆者為唯美陶瓷公司執(zhí)行“全國(guó)統(tǒng)一價(jià)”鼓掌。這是陶瓷產(chǎn)品走下價(jià)格神壇的開(kāi)始始，也是陶瓷行業(yè)破冰拓荒之舉。