3月份至今，陶瓷行業(yè)集中出現(xiàn)了新品上市熱，大小企業(yè)，各個(gè)品類都紛紛推出新產(chǎn)品。企業(yè)為什么選擇在這個(gè)時(shí)候推出新品？各個(gè)品類的新品各有什么特色？新品到底新在哪里？是改換一個(gè)花哨的名稱，還是花色的簡(jiǎn)單改變，或是多種類、深層次的技術(shù)運(yùn)用？是為占領(lǐng)市場(chǎng)、帶動(dòng)銷售還是作為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的策略？企業(yè)頻繁推出新品的背后有怎樣的市場(chǎng)背景？頻繁推新品對(duì)企業(yè)有怎樣的益處和不利影響？本期，我們將對(duì)這些問(wèn)題作一個(gè)揭示。

　　今年4月16日佛山陶交會(huì)期間，佛山市尊道建材有限公司推出了號(hào)稱“世界第五種磚”的“凈荷技術(shù)”內(nèi)墻磚。因其公司稱該產(chǎn)品使用了獨(dú)特的配方，“10年內(nèi)不怕模仿”而引起行業(yè)對(duì)這一新產(chǎn)品的關(guān)注。據(jù)了解，像“凈荷技術(shù)”這樣以改變配方為創(chuàng)新內(nèi)容，具有較高的防仿冒功能的產(chǎn)品在眾多新產(chǎn)品中為數(shù)不多，更多的新產(chǎn)品只對(duì)舊產(chǎn)品稍作改動(dòng)，或者就是換個(gè)名稱而已。有行業(yè)人士將陶瓷行業(yè)的新品稱為——天下陶瓷一大抄

　　推出時(shí)間有“節(jié)點(diǎn)”

　　據(jù)金歐雅陶瓷銷售總經(jīng)理曾昭文介紹，佛山企業(yè)3月份集中推新品主要與陶交會(huì)相關(guān)，而且每年3月也是市場(chǎng)逐漸回暖的時(shí)期，而且在3月推出后，還可以保證在五一上市，通過(guò)促銷等活動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)推廣。據(jù)他介紹，金歐雅推新品的時(shí)間有幾個(gè)“節(jié)點(diǎn)”：3月、9月，這是每年陶交會(huì)前夕；其次是年中和年終。

　　據(jù)悉，金歐雅每年平均推出2－3個(gè)系列，每個(gè)系列含4－6個(gè)產(chǎn)品，平均每年推出的新品數(shù)量達(dá)12款以上。而比金歐雅規(guī)模大的企業(yè)推新品的速度則要快很多，如東鵬夢(mèng)之家今年前4個(gè)月就推出了13款新品。

　　據(jù)行業(yè)人士介紹，今年五月前新品集中推出的主要原因是行業(yè)不景氣，企業(yè)希望以新品帶動(dòng)銷售。

　　仿古磚新品數(shù)量減少

　　據(jù)本報(bào)記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，與去年相比，今年推出的新品中仿古磚數(shù)量減少，拋光磚和瓷片的新品數(shù)量增加。而且三個(gè)品類的產(chǎn)品不少都有模仿天然石材的特點(diǎn)。衛(wèi)浴產(chǎn)品傾向于在藝術(shù)造型及節(jié)水功能上作改變。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)企業(yè)推出的新品，仿古磚一般“保鮮期”有1－2年，銷售期有2－3年，長(zhǎng)的能達(dá)5年以上；拋光磚普遍的“保鮮期”只有半年到1年，銷售期1－3年，長(zhǎng)的能達(dá)到4－5年；瓷片的“保鮮期”相比拋光磚則還要再短一些，銷售期只有1－2年，甚至更短。

　　國(guó)外一款新品有“3年磨一劍”之說(shuō)，銷售期有5－10年。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)企業(yè)需要為此付出更多成本。

　　大企業(yè)創(chuàng)新  小企業(yè)跟新

　　有業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)分析認(rèn)為，新設(shè)備、新工藝、新材料、新配方是生產(chǎn)新產(chǎn)品的前提。在工藝、材料等基本接近的情況下，新品開發(fā)的主要保證條件是設(shè)備和配方。一般設(shè)備投入不會(huì)更新很快，但是一些新品的研制也跟設(shè)備直接相關(guān)，如蒙娜麗莎的PP板設(shè)備就是其與科達(dá)機(jī)電共同研制的。研發(fā)這些設(shè)備的投入非常大，一般小企業(yè)很難承受。

　　技術(shù)含量高的新品還有一個(gè)關(guān)鍵是配方研制，這也是很多中小型企業(yè)不具備的實(shí)力。因此大企業(yè)一個(gè)新品出來(lái)后，只要有不錯(cuò)的市場(chǎng)前景，中小企業(yè)會(huì)緊跟其后，要么買設(shè)備，要么學(xué)配方，總能學(xué)個(gè)幾分像，然后取一個(gè)與大企業(yè)的產(chǎn)品相似的名字推向市場(chǎng)，這是一個(gè)行業(yè)的普遍現(xiàn)象，與納福娜洞石名字相似的就有“納福洞石”。一個(gè)大理石產(chǎn)品更是被冠以品牌名后大行其道。

　　抄襲仿冒成風(fēng)

　　除了設(shè)備、工藝外，配方是新品技術(shù)含量的重要內(nèi)容。“但是，要保守配方的秘密很難，因?yàn)橐恍┊a(chǎn)品拿到樣品就可以破解配方秘密，這也說(shuō)明很多新產(chǎn)品還是屬于低技術(shù)含量的產(chǎn)品。而如果從產(chǎn)品上得不到配方的秘密，也可以從研發(fā)人員身上打主意。這樣的幕后交易在業(yè)內(nèi)已是見多不怪。”尊道一位高層透露。

　　正因?yàn)檫@樣的原因，在陶瓷行業(yè)，新產(chǎn)品抄襲、模仿嚴(yán)重，一個(gè)有市場(chǎng)前景的新品一旦面世，時(shí)隔不久就可以用“千樹萬(wàn)樹梨花開”來(lái)形容其被仿冒的嚴(yán)重程度。這造成大部分企業(yè)對(duì)新品研發(fā)持保守態(tài)度，因?yàn)橐粋�(gè)新品不僅需要投入研發(fā)費(fèi)用，還需要巨大的市場(chǎng)開發(fā)費(fèi)用。據(jù)金歐雅銷售總經(jīng)理曾昭文介紹，其公司一個(gè)新品發(fā)樣板就要投入1000多萬(wàn)元。而回報(bào)不成比例，一個(gè)產(chǎn)品開發(fā)成功，取得市場(chǎng)認(rèn)可后，很多企業(yè)就會(huì)以較小代價(jià)進(jìn)行仿冒。

　　正因?yàn)榇嬖谶@些原因，企業(yè)花費(fèi)巨資研發(fā)出的新品，即使申請(qǐng)專利，在被仿冒后維權(quán)艱難。很多行業(yè)人士都認(rèn)為，維權(quán)官司不可能贏。即使能贏，也不會(huì)變成利益的贏家。

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　　什么產(chǎn)品能稱為新品？

　　據(jù)尊道陶瓷研發(fā)人員介紹，陶瓷生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新包括設(shè)備、工藝、材料、配方的更新、改進(jìn)，這是生產(chǎn)新產(chǎn)品的主要的保證因素。從廣義來(lái)說(shuō)，只要是以上因素中有一個(gè)更新或改進(jìn)，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品都可以稱之為新產(chǎn)品；一個(gè)新產(chǎn)品技術(shù)含量的高低就取決于生產(chǎn)該產(chǎn)品的以上因素更新或改進(jìn)的數(shù)量，以及某一因素更新或改進(jìn)的程度。

　　因較大的設(shè)備、工藝、材料、配方的更新、改進(jìn)需要投入大量的人力、財(cái)力，在行業(yè)抄襲、模仿成風(fēng)的情況下，企業(yè)投入存在較大風(fēng)險(xiǎn)，投入產(chǎn)出比不協(xié)調(diào)，因此就是擁有技術(shù)實(shí)力的企業(yè)其新產(chǎn)品也只是在局部上作更新、改進(jìn)。因此，有人說(shuō)，陶瓷行業(yè)大部分新品的概念等于“新上市的產(chǎn)品”。