自3月份以來(lái)，各陶瓷企業(yè)廠商聯(lián)手，在各地終端市場(chǎng)拉開(kāi)了促銷(xiāo)的序幕。先是3·15，本是消費(fèi)者權(quán)益保障日，卻成了熱熱鬧鬧的產(chǎn)品促銷(xiāo)節(jié)；繼而是5·1長(zhǎng)假，人們難得的休閑日，變成了各種企業(yè)競(jìng)相促銷(xiāo)的黃金周。陶瓷品牌當(dāng)然也不例外，頗有點(diǎn)歌舞升平、粉飾太平的興盛景象。 

　　然而，透過(guò)熱鬧，在繁榮的背后，卻承載著陶瓷廠商們幾多的無(wú)奈與辛酸。隨著金融危機(jī)的持續(xù)和進(jìn)一步加深，國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)出現(xiàn)了許多回暖的跡象。4月以來(lái)，業(yè)內(nèi)許多人士說(shuō)道是開(kāi)始出現(xiàn)小陽(yáng)春�？墒牵�隨著本報(bào)記者在華中、華東、華北及今日的華南部分市場(chǎng)調(diào)查來(lái)看，各地樓市確實(shí)有些許回暖，但這種市場(chǎng)的空間已從往日的正常消費(fèi)變成了一種烈性爭(zhēng)奪。說(shuō)到底，價(jià)格戰(zhàn)還是當(dāng)前拉動(dòng)銷(xiāo)售的主要法寶。從一線市場(chǎng)如北京、上海、杭州、長(zhǎng)春、成都、武漢、長(zhǎng)沙、廣州、南昌等地到二、三線市場(chǎng)的東莞、萍鄉(xiāng)、新金等城鎮(zhèn)，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，從3月份促銷(xiāo)時(shí)的5折、6折，到現(xiàn)在的3折還可以送消費(fèi)券。 

　　現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)相當(dāng)理性了。其實(shí)，由于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，產(chǎn)品的類(lèi)型和品質(zhì)在大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)已是大同小異。但這些產(chǎn)品在不同的品牌來(lái)說(shuō)，價(jià)格的差異卻是不可同日而語(yǔ)。所以，消費(fèi)者在同類(lèi)同質(zhì)的產(chǎn)品中選擇的肯定是最便宜的。 

　　不僅如此，在有限的市場(chǎng)份額中，所有的企業(yè)，為了生存發(fā)展，為了消化庫(kù)存，或者說(shuō)為了維持正常心態(tài)，只要還有微利，甚至沒(méi)有利潤(rùn)，也會(huì)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)全力進(jìn)行價(jià)格比拼，以達(dá)到銷(xiāo)售目的。這樣形成的市場(chǎng)氛圍，就使得不降價(jià)便沒(méi)有飯吃，而經(jīng)銷(xiāo)商也千方百計(jì)地向廠家爭(zhēng)取優(yōu)惠政策，以期保住客戶(hù)，抱住市場(chǎng)地位。 

　　5·1已經(jīng)過(guò)去，但節(jié)后可能會(huì)使市場(chǎng)暫顯冷清。今后2個(gè)月，終端市場(chǎng)的銷(xiāo)售可能還會(huì)是價(jià)格說(shuō)了算。而且，只要整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境未曾復(fù)蘇以前，價(jià)格的比拼還是不可避免的，行業(yè)的洗牌首先是從終端最先體現(xiàn)，誰(shuí)能挺住，誰(shuí)就能保住市場(chǎng)；誰(shuí)能降低成本，誰(shuí)就能進(jìn)行長(zhǎng)期價(jià)格比拼。而產(chǎn)品的引領(lǐng)潮流者和產(chǎn)品差異化企業(yè)，能擁有產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)也是制勝的一大高地。但從普遍來(lái)看，價(jià)格比拼還是今后一段時(shí)期拉動(dòng)銷(xiāo)售的主要法寶。