侃侃陶瓷市場的“疲勞癥”
　　

　　倘若我們觀察一下目前我國大江南北的陶瓷市場狀況，就會發(fā)現，它們似乎有許多地方并不能盡如人意。

　　許多城市里的陶瓷市場，過去仿佛都是客似云來，但是現在，好象大多數好景不常。有的商家還算將就著生存，但有的商家卻偃旗息鼓了。不管買賣生意如何，大家?guī)缀醵加幸环N疲勞的感覺。這不由地讓人想起在電影《手機》里的一個很經典的詞：“審美疲勞”。那么，我們的陶瓷市場狀況是否也患上了疲勞癥？那么，又怎么才能夠治理這種疲勞癥呢？

　　回顧上世紀90年代后期以來，國內陶瓷廠家先后經歷了生產線引進戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、商場戰(zhàn)、營銷理念戰(zhàn)、概念戰(zhàn)等等。可謂各種玩意兒輪番登場，熱熱鬧鬧，不一而足。而如今，卻好象都感到了疲勞一樣，顯示出一種莫名的沉寂。這種現象倒是很有趣。

　　前幾年，國內各地陶企經過了大規(guī)模的生產線設備引進戰(zhàn)，各國的設備都來到了中國。其實這樣做也并非沒有道理，因為，我國建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)的發(fā)展，基礎原本就非常薄弱，為了建設陶瓷大國，乃至陶瓷強國，就非得有這些東西不可。例如建筑衛(wèi)生陶瓷生產線的大量引進，先進生產技術與設備的引進，一下子縮短了我們與發(fā)達國家的距離。不但迅速提高了產品的質量，豐富了產品的品種，從而也導致我們的產品很快打入國際市場。這些功勞都是大家耳聞目睹的，可謂功不可沒。但是有些引進卻應該多加一些考慮才是，比如由于許多企業(yè)沒有將消化吸收與在此基礎上的創(chuàng)新工作做好，許多產品出現雷同化趨向。這樣就導致了在國外同行之間形成評價不高的待遇。這樣國內大多數陶瓷企業(yè)在產品創(chuàng)新方面，就出現了一種似曾相識的“疲勞”。要想盡快改變這種狀況，國內陶瓷企業(yè)必須將自主技術創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新做好，做到家，才能解決此方面的疲勞現象。

　　在前幾年引進的大潮中，有的企業(yè)索性連國外陶瓷商品營銷的觀念、概念也引了進來，甚至連展銷會、博覽會、大商場也引進來了。坦白地講，這些玩意兒對于我們應該是非常需要的。但問題是，我們的許多事物的獲得，不是像蹣跚學步地那樣慢慢地到來，而是搞得有些太過于倉促了。在發(fā)展陶瓷貿易設施方面，大家都有熱情，積極性很高，因此有了很大的投資，都將資金一股腦兒拿來做了賭注。于是，國內各地的陶瓷城、陶瓷大廈、陶瓷廣場紛紛而起，顯示出一種別樣的繁華景象。這樣，許多太過超前的行為與做法，就必然因為不合時宜，而暫時呈現出一種慘淡了。

　　事實上，陶瓷生產與陶瓷銷售存在著一種天然和諧與協(xié)調的關系，不是一蹴而就就能成的事情�，F在有一些商城里整天都見不到個人，門可羅雀。由于陶瓷商城建得太多太濫，大家的生意都很平平，經濟效益也好不到那里去。于是，經銷商疲勞、生產廠疲勞、廣告商疲勞，就連記者也感到疲勞了。經銷商的疲勞直接的體現是媒體上的廣告太少，大規(guī)模的優(yōu)惠少。銷售代表的疲勞則表現在笑容少了。想當初，他們抱著美麗的憧憬，還在為完成或者超額完成年度銷售計劃，以便獲得更豐厚的回扣而絞盡腦汁，如今，看到陶瓷商城的效益并非如原先設想的那樣，也就不想再折騰了。甚至有的經銷商抱怨說，看到如此光景，再折騰也不會有什么作用了。

　　如果再設想一下消費者的話，他們也會感到極度的疲勞。為什么，因為進入陶瓷商城或陶瓷廣場之后，看到了各種產品林林總總，看得人眼花繚亂了。如前天還是彩釉磚，昨天就是瓷質磚，那么今天又有滲花磚、仿古磚。還有什么立體磚、浮雕磚、仿金磚、鏡面磚、發(fā)光磚等等。還不知明天什么磚呢。這樣多的品種，究竟選購那種好。豈能不讓人看得眼花？看得疲勞？實際上，我們應該靜下心來，向消費者做更多的宣傳介紹工作，這樣就可以消除消費者的疲勞了。事實上，目前國內的許多陶瓷經銷商，缺失的還是與消費者之間的親近感，亦即離人性化營銷還有不少距離。另外，還有在國際市場屢屢遭受到的反傾銷投訴等等，我們是否也感到了疲勞？

　　總之，當前在建筑陶瓷行業(yè)出現的許多疲勞癥候，并非不能治理。關鍵是要樹立科學的發(fā)展觀，更新經營觀念與創(chuàng)新思維，盡快發(fā)展自主知識產權，加強產品的品牌創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新。如此，種種疲勞感則可以休矣。