景德鎮(zhèn)實(shí)施陶瓷品牌戰(zhàn)略不可能只是申領(lǐng)到“景德鎮(zhèn)”這一個(gè)中國馳名商標(biāo)就可以了事的，還必須依靠越來越多的企業(yè)，讓他們成為打造國際知名陶瓷品牌的主力軍。景德鎮(zhèn)陶瓷品牌能否引來國際同行的注目，成為當(dāng)今陶瓷產(chǎn)學(xué)研銷的集聚地，這無疑成為壯大和提升景德鎮(zhèn)陶瓷品牌的關(guān)鍵所在。
堅(jiān)持大開放主戰(zhàn)略 知名陶瓷品牌落戶瓷都
“工匠八方來，器成天下走”。景德鎮(zhèn)陶瓷品牌歷史上的輝煌與這座沒有城門的城市開放傳統(tǒng)有著密不可分的聯(lián)系，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌隨著那無數(shù)件精美的瓷器飄洋過海，譽(yù)滿中外。
當(dāng)歷史的車輪駛進(jìn)新千年、新世紀(jì)后，面貌一新的千年瓷都景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展平臺(tái)讓海內(nèi)外生產(chǎn)企業(yè)、陶瓷投資商開始將目光投向這里。
在景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園，有一個(gè)造型靚麗、山水田園風(fēng)格、綠色環(huán)保的現(xiàn)代化工廠在這里落戶，這是一家由臺(tái)灣客商投資的陶瓷企業(yè)——景德鎮(zhèn)法藍(lán)瓷陶瓷公司。她帶來的不僅是多達(dá)上億元的投資，也不光是在每年景德鎮(zhèn)瓷博會(huì)期間邀請(qǐng)眾多國際知名品牌企業(yè)和產(chǎn)品前來參展，更為重要的是，她帶來了在國際陶瓷同行中一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)闹沾善放?mdash;—“法藍(lán)瓷”。
植根于景德鎮(zhèn)這座千年瓷都陶瓷品牌沃土，法藍(lán)瓷也在短時(shí)間內(nèi)為自己的國際知名陶瓷品牌增添了一個(gè)又一個(gè)光環(huán)：2006年5月，在第二屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，陶瓷《牡丹花瓶》榮獲“2006中國工藝美術(shù)精品獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)；同年10月，在杭州世界休閑博覽會(huì)、第七屆中國工藝美術(shù)大師作品暨工藝美術(shù)精品展覽會(huì)上，《櫻桃禧春系列》獲得2006“百花杯”中國工藝美術(shù)精品獎(jiǎng)金獎(jiǎng)；2007年，法藍(lán)瓷“木槿花系列”先后獲得中國工藝美術(shù)文化創(chuàng)意獎(jiǎng)金獎(jiǎng)和聯(lián)合國教科文組織“世界杰出手工藝證章”；2007年11月，景德鎮(zhèn)法藍(lán)瓷公司和公司董事長陳立恒同時(shí)被中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國陶瓷行業(yè)杰出企業(yè)”和“中國陶瓷行業(yè)杰出企業(yè)家”榮譽(yù)稱號(hào)。
法藍(lán)瓷陶瓷品牌落戶景德鎮(zhèn)并得以發(fā)展絕不是個(gè)例。自2002年以來，景德鎮(zhèn)利用城市綜合環(huán)境等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，舉全市之力加大招商引資、引企的力度，先后有一批國內(nèi)外陶瓷企業(yè)在景德鎮(zhèn)落戶，如東璟、臺(tái)達(dá)、中美常青、環(huán)球、嘉加等。
提到建筑陶瓷，人們就會(huì)想到擁有眾多建筑衛(wèi)生陶瓷品牌云集的廣東佛山。在建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)梯度轉(zhuǎn)移和景德鎮(zhèn)城市投資環(huán)境明顯改善的合力作用下，2007年以來，我市先后成功引進(jìn)了佛山金意陶、樂華、特地等大型建筑陶瓷項(xiàng)目來景德鎮(zhèn)落戶。眾所周知，樂華陶瓷的“箭牌”是中國馳名商標(biāo)和中國名牌產(chǎn)品，“金意陶”陶瓷也是中國馳名商標(biāo)和中國名牌產(chǎn)品，特地陶瓷是中國名牌產(chǎn)品。
近年來，我市還以省部共建景德鎮(zhèn)國家陶瓷科技城為契機(jī)，將全國知名高新技術(shù)陶瓷企業(yè)和品牌吸引到這一產(chǎn)業(yè)基地。目前已有神飛特陶、辰道、立元特陶等十多戶高新技術(shù)陶瓷企業(yè)落戶。
如今，一件件產(chǎn)地來自景德鎮(zhèn)的樂華、金意陶、特地品牌陶瓷和高科技陶瓷遠(yuǎn)銷大江南北，這些現(xiàn)代氣息濃郁的陶瓷品牌與傳統(tǒng)底蘊(yùn)深厚的景德鎮(zhèn)陶瓷品牌交相輝映，相得益彰。
改革創(chuàng)新并舉 新老品牌熠熠生輝
在對(duì)傳統(tǒng)日用陶瓷進(jìn)行以產(chǎn)權(quán)改革為核心的同時(shí)，一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題也擺在景德鎮(zhèn)人的面前：如何讓昔日景德鎮(zhèn)各企業(yè)的陶瓷品牌風(fēng)采得以提升，如何使置身市場(chǎng)大潮的各種所有制企業(yè)新的陶瓷品牌能夠稅穎而出?
堅(jiān)持體制機(jī)制改革和科技創(chuàng)新，我市多管齊下，推出了一項(xiàng)項(xiàng)行之有效的舉措，知名陶瓷品牌工程初見成效。目前，我市陶瓷行業(yè)中有景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)的“景德鎮(zhèn)”牌瓷器，江西省陶瓷工業(yè)公司的“龍珠閣”牌陶瓷，景德鎮(zhèn)陶瓷股份公司的“紅葉”牌陶瓷，江西省玉風(fēng)瓷廠的“玉風(fēng)”牌陶瓷，市三蕾瓷用化工公司的“三蕾”牌瓷用化工顏料、花紙、金水，市珍寶特陶公司的“珍寶”牌陶瓷等6項(xiàng)產(chǎn)品獲得江西省著名商標(biāo)。“紅葉”牌高檔日用強(qiáng)化陶瓷，“玉風(fēng)”牌高檔陶瓷，“景賜坊”：“卡地克”外墻磚、地磚獲得江西省名牌產(chǎn)品。
通過現(xiàn)代企業(yè)股份制改造，由5條國際先進(jìn)陶瓷技術(shù)引進(jìn)生產(chǎn)線組建而成的景德鎮(zhèn)陶瓷股份公司在10余年發(fā)展中，利用高溫硬質(zhì)日用瓷技術(shù)國際領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，依靠科技創(chuàng)新，以全新的產(chǎn)銷理念，先后開發(fā)出“古典園林”：“吉祥如意”、“雙蕾花”、“紫金牡丹”、“腰鼓型茶杯”等釉中彩系列新產(chǎn)品，先后成為中南海用瓷、人民大會(huì)堂用瓷、上海APEC專用瓷、奧運(yùn)瓷和世博會(huì)專用瓷。2001年，陶瓷股份公司生產(chǎn)的“紅葉”牌陶瓷通過了IS09001—2000國際質(zhì)量體系論證，獲得國家質(zhì)監(jiān)總局授予的原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)認(rèn)證，先后榮獲國家免檢產(chǎn)品，江西省著名商標(biāo)和江西省名牌產(chǎn)品。2005年9月，“紅葉”陶瓷以其優(yōu)良的品質(zhì)和良好的信譽(yù)躋身“中國名牌產(chǎn)品”行列。
江西省玉風(fēng)瓷廠在品牌創(chuàng)建中，為了打造出過得硬的“玉風(fēng)”知名陶瓷品牌產(chǎn)品，在管理上下苦功夫、下硬功夫，把好產(chǎn)品原料關(guān)、工序關(guān)、燒成關(guān)，并將質(zhì)量考核與職工的經(jīng)濟(jì)利益掛鉤，較好提升了產(chǎn)品質(zhì)量。突破傳統(tǒng)，大膽創(chuàng)新，與山東硅酸鹽研究所合作，開發(fā)出合成骨灰瓷餐具、茶具、咖啡具等系列日用瓷，產(chǎn)品填補(bǔ)了江西省內(nèi)空白。拳頭產(chǎn)品“玉風(fēng)”牌茶杯獲得江西省著名商標(biāo)、江西省名牌產(chǎn)品。
市鵬飛建陶公司是2000年6月成立的一家民營企業(yè)。8年來，鵬飛建陶公司通過引進(jìn)優(yōu)秀的技術(shù)人才，采取與陶瓷學(xué)院的人才合作，與輕工業(yè)陶研所“聯(lián)姻”方式，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新與新品開發(fā)。抓好公司技術(shù)人才的培養(yǎng)和使用，充分發(fā)揮他們?cè)谄髽I(yè)打造知名品牌中的作用。短短幾年間，鵬飛建陶公司先后開發(fā)出“烈火金鋼磚”、“仿真木紋磚”等5大系列、10多個(gè)規(guī)格、200多個(gè)花面的外墻磚和地磚。2005年9月，鵬飛建陶公司生產(chǎn)的“景賜坊”、“卡地克”外墻磚和地磚獲得江西省名牌產(chǎn)品。
有資料顯示，景德鎮(zhèn)陶瓷曾先后獲得26塊國際金獎(jiǎng)，10塊國家金牌，9塊國家銀牌，并獲得部優(yōu)產(chǎn)品52項(xiàng)，省優(yōu)產(chǎn)品114項(xiàng)，所獲獎(jiǎng)項(xiàng)目一度列全國各大產(chǎn)瓷區(qū)之首。但是，對(duì)置身在擁有千年陶瓷品牌景德鎮(zhèn)的每一個(gè)“鎮(zhèn)巴佬”來說。他們比誰都清楚，景德鎮(zhèn)在打造國際知名陶瓷品牌的征程上只能說正在路上。
毫無疑問的是，今后的路還很長，很長。要做的事會(huì)很多，很多。
