國(guó)家質(zhì)檢總局不再直接辦理名牌評(píng)選活動(dòng)在佛山業(yè)界引起關(guān)注 

　　影響： 

　　或與“世界名牌”失之交臂 

　　作為著名的制造業(yè)基地，佛山一直以來(lái)重視品牌經(jīng)濟(jì)，被授予“中國(guó)品牌之都”等稱(chēng)號(hào)，目前全市共有中國(guó)馳名商標(biāo)25件、中國(guó)名牌產(chǎn)品65個(gè)、國(guó)家免檢產(chǎn)品190個(gè)，是省內(nèi)中國(guó)名牌產(chǎn)品最多的地級(jí)市。

　　近日，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布暫停名牌產(chǎn)品評(píng)選，在佛山業(yè)界引起極大關(guān)注。據(jù)了解，佛山目前有多家企業(yè)參與今年的名牌產(chǎn)品評(píng)選，其中，美的　和格蘭仕還代表佛山?jīng)_擊“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)。

　　佛山企業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)伍志棠認(rèn)為，中國(guó)世界名牌是中國(guó)名牌領(lǐng)域的最高級(jí)別，目前全國(guó)有10家企業(yè)獲得該稱(chēng)號(hào)，其中廣東的華為、格力、中興、中集分享了4個(gè)名額，但沒(méi)有一家是佛山企業(yè)。

　　美的和格蘭仕曾多次參選世界名牌。業(yè)內(nèi)人士介紹，按計(jì)劃今年11月最后評(píng)選結(jié)果將揭盅，而美的和格蘭仕入選的機(jī)率很大，有機(jī)會(huì)填補(bǔ)佛山這方面的空白，停止評(píng)選，佛山或因此與世界名牌失之交臂。

　　部門(mén)說(shuō)法 

　　未來(lái)可能更改評(píng)選方式 

　　中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)選多年，因?yàn)榫哂?ldquo;實(shí)際收益”企業(yè)一直對(duì)其趨之若鶩。業(yè)界人士認(rèn)為，最近的奶粉事件對(duì)“名牌產(chǎn)品”造成一定負(fù)面影響，“三鹿奶粉既是免檢產(chǎn)品又是名牌產(chǎn)品，照樣會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者的信心難免受到打擊，這也是質(zhì)檢總局作出停止評(píng)選的主要原因。”一位業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。

　　廣東是擁有名牌產(chǎn)品最多的省份，而佛山則是華南地區(qū)名牌產(chǎn)品最多的地級(jí)市。名牌稱(chēng)號(hào)不僅對(duì)企業(yè)是一種無(wú)形的資產(chǎn)，擁有量的多少也是對(duì)一個(gè)區(qū)域生產(chǎn)水平和質(zhì)量的衡量，各地政府無(wú)不將名牌產(chǎn)品的擁有量作為區(qū)域“名片”進(jìn)行宣傳。

　　“質(zhì)檢總局只是在通知中聲明不再直接參與名牌產(chǎn)品評(píng)選，并沒(méi)說(shuō)從此不再評(píng)選。”佛山市質(zhì)監(jiān)局副局長(zhǎng)牛德才表示，質(zhì)檢部門(mén)首先是一個(gè)監(jiān)督部門(mén)，由其來(lái)評(píng)選名牌產(chǎn)品有些不合適，“中國(guó)名牌評(píng)選不會(huì)停，未來(lái)可能對(duì)評(píng)選機(jī)制改革，由社會(huì)化的中介負(fù)責(zé)。”

　　毒奶粉事件引發(fā)了業(yè)界和市民對(duì)“名牌產(chǎn)品”和“免檢產(chǎn)品”的討論，名牌和免檢產(chǎn)品在一些消費(fèi)者心目中的地位有所動(dòng)搖。因?yàn)楫a(chǎn)品被查出三聚氰胺，三家液態(tài)奶產(chǎn)品被開(kāi)除出“中國(guó)名牌”行列。近日，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)出一紙公告——不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的名牌評(píng)選活動(dòng)。

　　佛山作為華南地區(qū)名牌產(chǎn)品最多的地級(jí)市，國(guó)家質(zhì)檢總局停止辦理名牌評(píng)選引起了各大企業(yè)的關(guān)注，尤其是正在申請(qǐng)“中國(guó)世界名牌”的美的和格蘭仕兩企業(yè)。政府部門(mén)表示，質(zhì)檢總局只是稱(chēng)“不直接辦理”，未來(lái)可能改變?cè)u(píng)選方式。專(zhuān)家則認(rèn)為，“中國(guó)名牌”只是一個(gè)稱(chēng)號(hào)，有助于企業(yè)打響知名度，但質(zhì)量才是最能打動(dòng)消費(fèi)者的“品牌”，質(zhì)量是錦，名牌稱(chēng)號(hào)是錦上之花。

　　企業(yè)聲音 

　　以后靠什么搏出名？ 

　　對(duì)于此次國(guó)家質(zhì)檢總局暫停評(píng)選名牌產(chǎn)品的事件，美的集團(tuán)品牌總監(jiān)董小華在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，今年美的共有4項(xiàng)產(chǎn)品參選中國(guó)名牌，此外還有兩項(xiàng)空調(diào)和微波爐產(chǎn)品參選中國(guó)世界名牌。

　　不在乎： 

　　消費(fèi)者認(rèn)可的是產(chǎn)品質(zhì)量 

　　“但目前還未接到有關(guān)部門(mén)的停日止名牌產(chǎn)品評(píng)選的正式通知，只是從網(wǎng)上知道有這個(gè)事情。”董小華說(shuō)。

　　停止名牌評(píng)選活動(dòng)，將對(duì)企業(yè)帶來(lái)多大影響和損失？董小華表示，獲得名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，這意味著權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可，而名牌產(chǎn)品也會(huì)更受消費(fèi)者的青睞，“但是即使不評(píng)名牌產(chǎn)品，對(duì)我們的影響也不大，消費(fèi)者真正認(rèn)可是我們產(chǎn)品的質(zhì)量。”

　　很失落： 

　　名牌缺失會(huì)影響市場(chǎng)銷(xiāo)量 

　　與美的公司“不在乎”不同，在調(diào)查了解到，一些正在申請(qǐng)或者準(zhǔn)備申請(qǐng)中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)，對(duì)于名牌停評(píng)感到“很失落”。

　　佛山某著名建陶企業(yè)負(fù)責(zé)人江先生表示，如果企業(yè)的產(chǎn)品被評(píng)為中國(guó)名牌，這代表企業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量位于國(guó)家高端水平，按企業(yè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，如果產(chǎn)品被評(píng)為名牌，將對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)量有很大的促進(jìn)作用。

　　“沒(méi)有名牌評(píng)選，企業(yè)以后將靠什么‘搏出名’？”江先生表示，名牌稱(chēng)號(hào)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的榮譽(yù)，還可以轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)收益，這就是為什么那么多著名企業(yè)前仆后繼申請(qǐng)名牌，停選對(duì)企業(yè)影響不可說(shuō)小。

　　專(zhuān)家觀點(diǎn) 

　　質(zhì)量才是最好“品牌” 

　　廣東省社科院企業(yè)管理與決策科學(xué)研究所所長(zhǎng)林平凡則認(rèn)為，名牌稱(chēng)號(hào)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)具有雙重意義，一方面，可以起到自我規(guī)范的作用，只有產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到高端水平才能成功申請(qǐng)，另一方面，對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售有很大的促進(jìn)作用。

　　林平凡認(rèn)為，由政府部門(mén)評(píng)選名牌，是以國(guó)家的信譽(yù)來(lái)為企業(yè)的產(chǎn)品作保證，消費(fèi)者普遍認(rèn)為國(guó)家都認(rèn)為它好，那么它的質(zhì)量就沒(méi)問(wèn)題，“毒奶粉事件可以說(shuō)是一場(chǎng)國(guó)家級(jí)信用危機(jī)，所以質(zhì)檢總局叫停評(píng)選”。

　　“但是名牌評(píng)選活動(dòng)本身沒(méi)有錯(cuò)”，林平凡強(qiáng)調(diào)說(shuō)，出現(xiàn)問(wèn)題是評(píng)選的機(jī)制，目前有些企業(yè)在取得名牌稱(chēng)號(hào)后，并沒(méi)有將精力放在產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)信譽(yù)上。

　　名牌評(píng)選不會(huì)停止 

　　至于企業(yè)擔(dān)心沒(méi)有名牌評(píng)選活動(dòng)不能“出名”的問(wèn)題，林平凡認(rèn)為，名牌評(píng)選不會(huì)停止，以后將會(huì)在機(jī)制上進(jìn)行完善，名牌稱(chēng)號(hào)為企業(yè)帶來(lái)巨大收益，但企業(yè)如果不在質(zhì)量上維持創(chuàng)新，也會(huì)帶來(lái)反作用，三鹿就是前車(chē)之鑒，“質(zhì)量才是最好的‘品牌’，如果質(zhì)量是錦，稱(chēng)號(hào)只是錦上之花，過(guò)硬的質(zhì)量才是打動(dòng)消費(fèi)者的根本”。