最近幾周,眾多陶瓷、衛(wèi)浴品牌“動(dòng)作”頻繁。開(kāi)新店、出新品、旗艦店開(kāi)業(yè)等忙得不亦樂(lè)乎,眾商家扎堆宣傳的火熱場(chǎng)面打破了前兩個(gè)月的沉寂。陶瓷、衛(wèi)浴市場(chǎng)的熱鬧場(chǎng)面成為十一假期家居市場(chǎng)的一大亮點(diǎn),巨大的商機(jī)促使陶瓷、衛(wèi)浴企業(yè)開(kāi)始重兵布陣十一長(zhǎng)假市場(chǎng)。
陶瓷、衛(wèi)浴行業(yè)集中井噴 眾品牌備戰(zhàn)十一市場(chǎng)
為了迎接“金九銀十”傳統(tǒng)家居銷(xiāo)售旺季,很多陶瓷、衛(wèi)浴品牌紛紛看準(zhǔn)十一期間研發(fā)新品上市為店面進(jìn)行升級(jí)改造擴(kuò)大旗艦店、體驗(yàn)店等。據(jù)悉,科勒、箭牌、歐神諾、依諾、立家居、駿士等品牌都會(huì)在十一期間隆重開(kāi)業(yè),其中更有部分品牌將建成北京市場(chǎng)的旗艦店。
擴(kuò)充市場(chǎng)份額 眾品牌扎堆開(kāi)店
閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L(zhǎng)陳進(jìn)林介紹,最近陶瓷、衛(wèi)浴企業(yè)很是熱鬧:駿仕以環(huán)保為賣(mài)點(diǎn)進(jìn)駐北京市場(chǎng),看準(zhǔn)了陶瓷、衛(wèi)浴市場(chǎng)的無(wú)限商機(jī)市場(chǎng)老品牌,如歐神諾、依諾、金歐雅、利家居、新潤(rùn)成等更是曾經(jīng)多次對(duì)店面進(jìn)行升級(jí)、改造。眾多新、老品牌借助黃金周之勢(shì)隆重開(kāi)業(yè),力爭(zhēng)抓住北京市場(chǎng)份額。
“近年來(lái),瓷磚及衛(wèi)浴產(chǎn)品的更新速度非?,可謂誰(shuí)的產(chǎn)品科技含量高,誰(shuí)就能占得先機(jī),掙取相應(yīng)較高的利潤(rùn),”閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L(zhǎng)陳進(jìn)林透露,這是促使經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)不斷為了更新產(chǎn)品而進(jìn)行裝修的原因之一。
另外還有一些新店正在加緊建設(shè)中,冠軍體驗(yàn)館正在擴(kuò)大面積諾貝爾c店是諾貝爾在閩龍新近裝修的另一個(gè)店面,也將和消費(fèi)者見(jiàn)面。十一長(zhǎng)假市場(chǎng)前夕的北京陶瓷、衛(wèi)浴市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派生機(jī)。
陶瓷、衛(wèi)浴商家的眼光不僅盯住了國(guó)慶長(zhǎng)假市場(chǎng),更是看準(zhǔn)了延伸上、下游產(chǎn)品鏈所帶來(lái)的商機(jī)。眾所周知的箭牌衛(wèi)浴,在推出同名瓷磚之際,以“箭牌衛(wèi)浴•瓷磚閩龍上品館”為名隆重上市,把市場(chǎng)的名字加到品牌店面中,延伸產(chǎn)品鏈,力爭(zhēng)加大市場(chǎng)份額。
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東分析,“目前陶瓷、衛(wèi)浴行業(yè)處在一個(gè)調(diào)整期,站在整個(gè)行業(yè)的角度來(lái)講,這是一個(gè)非常好的時(shí)期。很多家居行業(yè)說(shuō)調(diào)整結(jié)構(gòu)喊了多少年,但在產(chǎn)品供不應(yīng)求時(shí)候是不合時(shí)宜的,而在產(chǎn)品供大于求的時(shí)候是一個(gè)比較好的時(shí)機(jī)。”
因此,有更多的陶瓷、衛(wèi)浴企業(yè)看準(zhǔn)這個(gè)時(shí)機(jī)把觸手伸向上、下游產(chǎn)品鏈。業(yè)內(nèi)人士分析,將有更多的品牌將會(huì)加大力度研發(fā)新產(chǎn)品,提高產(chǎn)品附加值。“箭牌瓷磚事件”不是第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè),也絕不是最后一個(gè)提出延伸產(chǎn)品鏈的企業(yè)。
看好體驗(yàn)?zāi)J?商家重金打造旗艦店
體驗(yàn)店是企業(yè)的形象店,有更多的企業(yè)重視品牌形象建設(shè),體驗(yàn)店也如雨后春筍般迅速崛起。在產(chǎn)品不斷升級(jí)的情況下,在家居行業(yè)體驗(yàn)之風(fēng)盛行。幾十年的陶瓷“堆放式”銷(xiāo)售模式被打破,有更多的商家推崇“一比一實(shí)景展示”模式?梢哉f(shuō),誰(shuí)走在這股體驗(yàn)風(fēng)潮的前列,誰(shuí)就走在了時(shí)尚的前端,誰(shuí)就能贏得商機(jī),這就是“眼球效應(yīng)”。
華耐•立家總裁賈鋒認(rèn)為,借體驗(yàn)式消費(fèi)的順風(fēng)車(chē),市場(chǎng)內(nèi)各個(gè)品牌紛紛推出陶瓷體驗(yàn)館、潔具體驗(yàn)館、整體家居體驗(yàn)館等概念,通過(guò)對(duì)客廳、廚房、衛(wèi)生間、臥室等空間進(jìn)行整體規(guī)劃,將不同品種、不同款式、不同色系的陶瓷產(chǎn)品配以相應(yīng)的生活用品,組合成立體的樣板間,把溫馨、舒適、個(gè)性、時(shí)尚的家的場(chǎng)景淋漓盡致的展現(xiàn)給消費(fèi)者,為消費(fèi)者提供一個(gè)更加直觀、更為人性化的空間,從而指導(dǎo)消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)。
曾經(jīng)只青睞建材賣(mài)場(chǎng)的科勒,是潔具廳的一份子,此次也將上千平米的體驗(yàn)館設(shè)在了閩龍依諾空間體驗(yàn)館也根據(jù)品牌發(fā)展和市場(chǎng)需要進(jìn)行了二次裝修時(shí)尚前衛(wèi)的歐神諾華北最大旗艦店落成,已于9月21日面向消費(fèi)者開(kāi)放還有金歐雅、新潤(rùn)成等旗艦店都將以嶄新的面貌亮相。到時(shí)將會(huì)有很多超值、優(yōu)惠的措施答謝消費(fèi)者。
在一片叫好聲中,也有人發(fā)出了不同的聲音。有業(yè)內(nèi)人士表示,雖然目前市場(chǎng)有所回暖,但是面對(duì)有限的市場(chǎng)需求,供大于求的市場(chǎng)前景幾乎已成定局。眾商家集中放量,新店扎堆開(kāi)業(yè)的現(xiàn)象恐怕難以快速收回成效。陶瓷、衛(wèi)浴商家還是應(yīng)該在“吃蛋糕”之前學(xué)會(huì)理智、客觀的分析市場(chǎng),之后再做出正確的決定。理性分析市場(chǎng),在吃“蛋糕”之前充分思考,才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天走得更加長(zhǎng)久。