目前，在我國(guó)的陶瓷界，各級(jí)政府培育品牌、大小企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、不同消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌，報(bào)刊雜志宣傳品牌，理論家研究品牌，似乎“品牌熱”已然興起。然而，當(dāng)前在我國(guó)陶企中存在的點(diǎn)高面低、有牌無(wú)名、重硬輕軟等問(wèn)題，卻成為制約陶企創(chuàng)品牌的關(guān)鍵。

    提起“品牌”這兩個(gè)字，很多人甚至很多陶瓷企業(yè)老板認(rèn)為，創(chuàng)品牌都是消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品（企業(yè)）的事情，而且只有像海爾、聯(lián)想這樣的大企業(yè)，或者冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)這樣的產(chǎn)品才能創(chuàng)名牌，小企業(yè)及生產(chǎn)原材料、半成品的企業(yè)創(chuàng)不創(chuàng)品牌無(wú)關(guān)緊要。持這一觀點(diǎn)的在我國(guó)中小企業(yè)中不是少數(shù)。

    其實(shí)如果把中國(guó)陶瓷企業(yè)做一個(gè)金字塔式的品牌比喻，那么我國(guó)陶瓷行業(yè)的品牌工作存在四個(gè)層次：第一層次，金字塔塔尖只占10%左右，這是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際大品牌和一部分中國(guó)名牌。第二層次，大概有20%的品牌在市場(chǎng)上非�；钴S，并被消費(fèi)者看好，這就是即將崛起的新品牌，這類(lèi)新品牌的特點(diǎn)是創(chuàng)業(yè)時(shí)間短、成長(zhǎng)速度快、產(chǎn)品創(chuàng)新多、市場(chǎng)覆蓋廣、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)強(qiáng)、宣傳力度大、企業(yè)文化新、管理團(tuán)隊(duì)精、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略準(zhǔn)、發(fā)展前景好。第三層次，30%的品牌有一定品牌意識(shí)，但只能稱(chēng)作合格產(chǎn)品。最底層的40%的品牌包括缺陷產(chǎn)品、質(zhì)量不穩(wěn)定產(chǎn)品和假冒偽劣產(chǎn)品三部分。

    如何做好陶瓷產(chǎn)品的品牌工作？企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略要有科學(xué)正確的方法，要制定合理的品牌策略，同時(shí)更要做好品牌的延伸工作。制定品牌策略必須提供從品牌誕生到成長(zhǎng)壯大的系統(tǒng)指導(dǎo)，它包括品牌的定位與命名、設(shè)計(jì)與發(fā)布、推廣與傳播、管理與延伸評(píng)估與提升等多個(gè)層面。品牌的延伸既要注意產(chǎn)品市場(chǎng)定位，又要遵循一定規(guī)律，它們之間不僅有著相互關(guān)聯(lián)、缺一不可的密切關(guān)系，而且是每個(gè)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。

    目前我國(guó)陶瓷行業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的誤區(qū)主要有：以廣告代創(chuàng)牌，重知名度輕美譽(yù)度；質(zhì)量基礎(chǔ)不牢，好大喜功；名牌產(chǎn)品與品牌的認(rèn)識(shí)存在偏差；品牌理念相對(duì)滯后，只注重喊口號(hào)，較少采取實(shí)際行動(dòng)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)不健全；跑馬圈地，盲目擴(kuò)張；品牌的理論體系不夠健全；品牌的管理不規(guī)范；一些企業(yè)創(chuàng)品牌意識(shí)淡薄等。另外，縱觀我國(guó)陶瓷企業(yè)，很多企業(yè)在打造品牌方面存在著點(diǎn)高面低、有牌無(wú)名、重硬輕軟、廠大市小等現(xiàn)象，這些現(xiàn)象都將嚴(yán)重制約企業(yè)創(chuàng)品牌。其實(shí)，品牌戰(zhàn)略有三大功能，它是聚寶盆、指南針、試金石，企業(yè)培育品牌最終受益者還是企業(yè)本身。