在國民經濟快續(xù)發(fā)展的今天，隨著人們生活水平的不斷提高。中國廣告業(yè)從1979年恢復以來也晃晃悠悠走到了今天。現在的廣告技巧也是花樣百出，中國的名人廣告從李默然這三九胃泰拍廣告的初步嘗試，發(fā)展到今天一轟而上和盲目跟風。從馬季笑咪咪地告訴你“好酒在張弓”；劉德華深情并茂的告訴你“我的夢中情人，要有一關烏黑亮麗的秀發(fā)”到“田亮和郭晶晶的亮晶晶的奧的利，想要就通你”；謝庭鋒的“柏麗絲洗發(fā)露”；……葛優(yōu)、馮鞏、聶衛(wèi)平、趙本山、姜昆、張柏芝……

    名人廣告為什么倍受商家青睞，是因為名人廣告可以產生不同凡響的影響；可以借助名人的力量提高產品的附加值；可以展示企業(yè)的實力；可以增加目標消費群對產品的信任感。

    隨著名人廣告的襲卷而來，也帶來了越來越多的問題。對企業(yè)來說，消費者對名人廣告的產品的認同感和們任感開始下降，明星的酬金也逐日上漲，叫價有時甚至離譜。引起公眾的反感和企業(yè)的難堪。有些名人廣告喧賓奪主。使消費者讓住了名人，卻想不起品牌。讓企業(yè)賠了夫人又折兵。還有些名人同時為幾家企業(yè)的多種產品做廣告，使得名人的名氣越來越牛氣沖天了，而品牌卻是越來越模糊不清。還有的企業(yè)花巨資請名人拍廣告，要是名人一旦出現緋聞，逃稅等問題，產品又將蒙虧受累……對于名人來說，廣告拍攝影時間短，酬金豐厚，曝光率高，似乎大有可為，殊不知這筆廣告費是自己數十年來潛心積累出來的無形次產的兌現。明智的名人對選擇自己的商家也要進行選擇，否則一旦產品的質量或商家信譽出現問題，將會損壞自己的形象，敗壞自己的名聲（張藝謀在此方面就做得不錯）

    面對名人廣告帶來的無限商機和重重陷阱，廣告主與名人都該理智慎重的選擇對方，在采取名廣告策略前，應認清和把握以下幾個方面：

    認清名人廣告結束的物種可能性 據調果分析：

    1、 當一個廣告受眾看到一個公所喜歡的名人在為一個公喜歡的產品做廣告時，他對名人和產品的喜歡程度都會按正比例增加。

    2、 當他看到一個他所喜歡的名人在為一個他所不喜歡的產品做廣告時，他對名人的喜歡程度就開始下降，而對不喜歡的產品厭惡感卻略有減輕；當他多次看到該名人為他不喜歡的產品做廣告后，就可能不再喜歡該名人，對商品的態(tài)度也不再受影響。

    3、 當他看到一個不喜歡的名人為一個他喜歡的產品做廣告時，對產不喜歡的程度將有所下降。

    4、 當他看到一個不喜歡的名人為一個他不喜歡的產品做廣告時，對名人和產品的厭惡感會加劇。

    5、 廣告受眾對名人的態(tài)度不是一層不變的，當公眾對名人的喜歡程度減弱時，名人的名氣越來越小了時，廣告主就應該考慮更換廣告代言人了。

綜上所述，名人廣告必須理智慎之又慎的使用，因為請名人作代言人的代價太高。任達華作報喜鳥西服代言，代價是200萬元。有人戲任達華是金開指，他在做報喜鳥代言時，雙手大拇指翹起，就好像告訴我們一個大拇指100萬元。名人廣告的風險也大，代言一旦出點事，巨大的投資就如同泥牛入海一樣，收益極低。

    產品需細分市場，名人廣告也要名人細分 不同的類型的企業(yè)經營著不同特色的產品在采用名人廣告策略時，應選擇企業(yè)合拍相適應適應的名人，而不是名人就用。